在首尔，奢侈品牌手袋随处可见。爱马仕的铂金包以其极致的柔韧性而闻名，香奈儿的中号双襟翼则显得格外独特。Christian Dior的Lady Dior包也备受青睐。当然，路易威登的包包更是无处不在——你一天能看到多少个Speedy 30包呢？此外，Gucci、Prada、Bottega Veneta也时常可见，偶尔还能碰到Burberry。我在街头随处都能看到YSL、Mulberry和Chloe。我并不是在评判韩国人对奢侈包的热爱，尽管我自己也喜欢这些包，虽然我买的是“二手”的。然而，在美国，名牌包却并不常见。我的一位韩国朋友在国外生活了十年，最近回到韩国，他表示最大的文化冲击就是到处都是设计师品牌。我在韩国的朋友和同事几乎都热衷于名牌钱包和包包，而在美国的朋友和同事却几乎没有这种偏好。尽管这两类人有着相似的教育和收入背景。
令人意外的是，在名牌手袋盛行的韩国，第一夫人金健熙收到牧师崔载荣赠送的迪奥女士包的事件却引发了广泛讨论。报道称，朴槿惠在接受超过法定限度的300万韩元（约2294美元）礼物时，被秘密拍摄并接受了长达12小时的审问。虽然2294美元的手袋价格看似过高，但实际上并非如此。爱马仕的铂金包难以购买，价格常常高达2.5万美元，而香奈儿的大号经典翻盖包售价约为1.2万美元。新款路易威登Speedy Soft 30 Crafty的售价为3250美元，而传统的Monogram Speedy 30则不到2000美元。在韩国，这些价格甚至比我提到的美国价格还要高。考虑到许多韩国消费者可能对奢侈品牌手袋的价格已有所了解，他们为何对Lady Dior手袋如此愤怒呢？
根据美国全国广播公司财经频道（CNBC）2023年的一篇报道，韩国是全球人均奢侈品消费最高的国家。具体而言，韩国消费者在奢侈品上的人均消费为325美元，而美国消费者为280美元。将这一数据与韩国和美国的家庭收入中位数进行比较。根据美国人口普查局的数据，到2023年，美国家庭年收入中位数为80610美元。而根据统计厅的数据，今年第一季度（1~3月）平均月收入为512.2万韩元，相当于年平均收入6146.4万韩元（约4.6774万美元）。尽管韩国人的收入远低于美国人，但他们在名牌产品上的人均消费比例却远高于美国人。
实际上，在韩国，有许多关于名牌包消费的故事。《韩国时报》2013年一篇关于韩国人对名牌包热爱的文章提到，路易威登的包被称为“3秒包”，因为在首尔每三秒就能看到一个。2013年，《韩国中央日报》的另一篇文章称其为“智英包”——与其俗称“智英”一样无处不在。在《韩国时报》的文章中，作者引用了一位30多岁的上班族金振淑（Kim Jin-sook，音）的话，她的月工资约为150万韩元（在撰写时约合1400美元），她将一半的工资存起来购买了一个新的名牌包。她选择放弃其他休闲消费，因为这个包代表了“我生命中唯一的快乐”。我曾听说过一个故事：一对韩国夫妇因一个香奈儿包而争吵，最终导致了离婚。
我不禁思考，在竞争激烈的韩国社会中，一些中产阶级是否将包括手袋在内的名牌产品视为“必要”支出。个人必须向他人展示自己的成功——对女性而言，没有什么比手提包更能彰显成功的了。手提包是许多女性随身携带的物品，因此人们可以从功能上证明它们的存在。当然，名牌包也是身份的象征。如果每个人都有一个名牌包，那又会如何呢？如果每个人都有一个路易威登的包，那么携带路易威登包就不再是独特的标志，而拥有一个没有品牌的包可能会被视为低人一等。或者，设计师品牌之间的层次结构开始显现出其作用。
或许部分原因在于普通韩国人必须节衣缩食，为这些奢侈配饰存钱，因此许多人对已经享有特权和财富的第一夫人据称免费收到一个包的事实感到不满，而没有具体说明这是为了政治利益。与国内报道的政治人物等犯罪事件相比，收到Lady Dior包的事件似乎微不足道。然而，这个故事显然触动了人们的敏感神经。对尹锡悦总统而言，这并不是一件好事，他在2024年5月初的新闻发布会上提及了这一事件，而就在几个月前，政府宣布将老年人的基本养老金提高到每月40万韩元（约合304美元）。领取最低养老金的人必须将全部养老金收入存起来7.5个月才能购买那只Lady Dior包。
恩典花王
Grace Kao是IBM的社会学教授，同时也是耶鲁大学民族、种族和移民学的教授。文中表达的观点仅代表作者个人。——Ed。
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我是的签约作者“svs”！
希望本篇文章《Grace Kao：韩国人对名牌手袋的痴迷》能对你有所帮助！
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