自2022年以来，营销人员对埃隆·马斯克(Elon Musk)的X作为一个有效广告平台的信任大幅下降，广告商对这个有争议的社交媒体渠道提供的“品牌安全”感到担忧。
媒体分析公司凯度(Kantar)对媒体平台进行的年度研究显示，社交媒体渠道的支持率已从两年前的正15%暴跌至负21%。
这项研究发现，自2022年以来，营销人员对X广告的信任度几乎下降了一半。就在几周前，马斯克就最近的骚乱发表了煽动性言论，遭到了基尔·斯塔默(Keir Starmer)的直接指责。
它补充说，X现在在营销行业“明显不受欢迎”。
人们对品牌安全的认知——广告商用来指他们的广告与令人讨厌的内容一起出现的可能性——也被发现大幅下降。如今，只有4%的营销人员认为X(曾被称为Twitter)提供了品牌安全，而谷歌的这一比例为39%。
这项研究进一步证明了广告商与埃隆·马斯克(Elon Musk)之间的动荡关系。自2022年接管该平台以来，马斯克减少了节制，以促进他所认为的言论自由。
马斯克在2023年任命NBC环球的广告老板琳达·亚卡里诺为首席执行官，此举被广泛解读为试图安抚大型投资公司。
但在她被任命后不久，这位特斯拉和SpaceX的创始人告诉一个小组，那些退出该平台的广告商可以“去死”。
与此同时，在7月，这两家公司对抵制X的广告商提起了反垄断诉讼。
Kantar的调查基于对27个国家的1.8万名营销专业人士的采访，调查还发现，尽管该行业出现了大量的新平台和新技术，但传统渠道仍然是最受欢迎的。
营销人员将数字户外广告和赞助活动列为他们最喜欢的两个渠道，而户外广告排在第四，仅次于在线视频。
营销人员选择的广告渠道是alphabet旗下的Youtube，其次是Instagram和谷歌(Google)。
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